{"id":1706,"date":"2016-09-28T14:09:13","date_gmt":"2016-09-28T14:09:13","guid":{"rendered":"http:\/\/benvenutaitalia.agortech.com\/made-in-italy\/"},"modified":"2022-02-01T20:48:19","modified_gmt":"2022-02-01T20:48:19","slug":"made-in-italy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/1706-made-in-italy\/","title":{"rendered":"Made in italy"},"content":{"rendered":"

L\u2019Italia \u00e8 stato il primo paese a lanciare l\u2019idea di un brand nazionale. Infatti, prima che l\u2019Italia pensasse di lanciare il Made in Italy non esistevano veramente delle etichette che si attaccavano ai capi di abbigliamento e altri oggetti che si producevano in Italia. C\u2019erano infatti le etichette dei nomi degli stilisti e designers che rappresentavano la casa di moda o la sartoria. Quindi l\u2019Italia non solo ha inventato il made in Italy, ma ha inventito il processo del \u201cmade in\u2026\u201d legando gli oggetti al territorio. E si sa che il territorio italiano ha una sua importante specificit\u00e0, il ruolo delle citt\u00e0 e architettura, le opere d\u2019arte, la particolare geografia e storia secolare su cui si estendono piccoli e grandi centri, veri tesori abbracciati da bellezze inaspettate anche per il viaggiatore pi\u00f9 esigente. Il dopoguerra, durante il periodo della ricostruzione economica e culturale, vede il lancio dell\u2019Italian Style. Un lancio che si verifica non solo per la grande bravura dei nostri artisti, artigiani e imprenditori ma soprattutto grazie al grande potere dei media e a delle particolari contingenze storiche che facilitarono la comunicazione di questa bravura. La comunicazione e il racconto che l\u2019Italia fa di s\u00e8 negli anni del dopoguerra e nel boom economico insieme a una sinergia di menti geniali che provengono dai vari settori delle arti, della cultura, delle scienze e tecnologie hanno ancora oggi delle risonanze uniche. Gli stretti rapporti tra Italia e Stati Uniti nel periodo del piano Marshall sono riconoscibili nell\u2019astuzia di Giovan Battista Giorgini che lancia la moda italiana dalla Firenze, simbolo dello splendore rinascimentale. Qui organizza le sfilate della moda italiana facendo convergere I pi\u00f9 importanti buyers americani e internazionali. Ma dopo Firenze, Roma si aggiunge preponderante alla geografia dell\u2019Italian Style. E soprattutto con la presenza di Cinecitt\u00e0 e il cinema e il ruolo della citt\u00e0 eterna che nel periodo dell\u2019Hollywood sul Tevere si definisce come citt\u00e0 della moda e del cinema. Tutti questi sono stati fattori importanti che hanno contribuito al radicarsi del concetto del made in Italy come sinonimo di bellezza, eleganza e arte del saper vivere. Dopo una Guerra devastante l\u2019Italia si rialza in piedi e riesce a proiettare una delle immagini di stile e bellezza che ancora oggi attrae milioni di stranieri. Ma quello che l\u2019Italia riesce \u00e8 costruire una forte comunicazione della brand nazionale. La vista, l\u2019esperienza tattile di portare un capo o possedere un oggetto che rechino l’etichetta del made in Italy \u00e8 riuscita a imporsi e ad essere tradotta come esperienza della bellezza. Dall\u2019Italia dunque \u00e8 partita una campagna non solo nazionale ma globale perch\u00e8 a seguire, anche gli altri paesi hanno prodotto le loro etichette come sappiamo bene oggi. Come se non bastasse pi\u00f9 scegliere un oggetto sulla base di una firma oppure legandolo ad una determinata estetica ma legarlo a un luogo determinato, a un paese e tutto quello che questo paese, in questo caso l\u2019Italia sia in grado di ispirare. Persino oggi in piena epoca digitale in cui milioni di immagini vengono viste e consumate nel fast food della comunicazione globale, l\u2019etichetta del made in Italy continua ad avere un valore aggiunto. \u00c8 come una sfumatura o un accento sexy alla lingua dello stile, un passaparto all\u2019eleganza e alla distinzione. Ma insieme a questa distinzione identitaria viene anche il pericolo che singoli paesi possano perdere l’aura che gli \u00e8 assegnata da una determinata etichetta. Pi\u00f9 precisamente in un’epoca in cui siamo sempre pi\u00f9 sommersi da informazioni e infinite piattaforme digitali, e-commerce, apps di tutti I tipi possibili e immaginabili, lo sviluppo sempre pi\u00f9 veloce delle tecnologie in tutti campi del sapere e del saper vivere, diventa cruciale riuscire a comunicare non solo in maniera efficace ma anche a nutrire e sostenere i progetti innovativi, i designers, artisti e iniziative indipendenti insieme alle megabrands. Il consumatore di oggi \u00e8 pi\u00f9 esigente e l\u2019internet gli consente di esplorare un prodotto in tutti i suoi dettagli.La geografia del made in Italy \u00e8 sempre pi\u00f9 complessa e bisogna farne una mappa dettagliata. Dunque quale futuro del made in Italy? Certo bisogna guardarlo nelle sue sfaccettature e riempirlo sempre di pi\u00f9 di contenuti in modo che non sia solo uno slogan alla moda. Il sistema e il pianeta Italia oggi pi\u00f9 che mai deve appoggiarsi e proliferare con nuove radici e stabilire un rapporto sempre pi\u00f9 dinamico tra la tradizione e l\u2019innovazione. Il made in Italy nel ventunesimo secolo significa fare sempre pi\u00f9 gioco di squadra, e dunque vincere l\u2019individualismo e il campanilismo. Il nuovo Made in Italy deve sposarsi alla diffusione della propria lingua che sia questa letteralmente tale o che si riferisca alla fruizione e consumo di oggetti, beni e stili di vita. Infatti come Starbucks ha oramai da tempo introdotto le parole italiane nel suo lessico dei consumatori del caff\u00e8 perch\u00e8 \u00e8 pi\u00f9 cool, anche noi bisogna adoperarci per una conoscenza profonda del vocabolario dello stile italiano, del suo uso multiplo e delle sue tecnologie.<\/p>\n\n\t\t