{"id":1735,"date":"2019-03-15T09:19:03","date_gmt":"2019-03-15T09:19:03","guid":{"rendered":"http:\/\/benvenutaitalia.agortech.com\/il-vino-italiano-negli-usa-nel-2018\/"},"modified":"2022-02-01T20:29:25","modified_gmt":"2022-02-01T20:29:25","slug":"il-vino-italiano-negli-usa-nel-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/1735-il-vino-italiano-negli-usa-nel-2018\/","title":{"rendered":"IL VINO ITALIANO NEGLI USA NEL 2018"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\"><!--\n@page { margin: 2cm } \t\tp { margin-bottom: 0.25cm; direction: ltr; color: #000000; line-height: 115%; orphans: 2; widows: 2 } \t\tp.western { font-family: \"Arial\", sans-serif; font-size: 10pt; so-language: it-IT } \t\tp.cjk { font-family: \"Arial\", sans-serif; font-size: 10pt } \t\tp.ctl { font-family: \"Arial\", sans-serif; font-size: 12pt; so-language: ar-SA } \t\ta:link { color: #0000ff } \t\ta.ctl:link { font-family: \"Times New Roman\", serif }\n--><\/style>\n<p style=\"text-align: left;\" align=\"center\"><b style=\"font-size: small;\">CRESCE LA QUOTA DI MERCATO E MIGLIORA IL POSIZIONAMENTO<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: small;\"><i><b>Forte presenza sui canali digital USA con 900 milioni di impression\u00a0<\/b><\/i><\/span><i style=\"font-size: small;\"><b>grazie alla campagna di comunicazione dell\u2019ICE\u00a0<\/b><\/i>\u201c<span style=\"font-size: small;\"><i><b>Italian Wine &#8211; Taste the Passion\u201d<\/b><\/i><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Gli Stati Uniti sono il <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>principale mercato di destinazione delle esportazioni vinicole italiane<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">, assorbendo circa un quarto del totale delle vendite all\u2019estero. L\u2019Italia \u00e8 stabilmente <\/span><span style=\"font-size: small;\"><i>leader<\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\"> per le quantit\u00e0 ed anche per i valori occupa sempre posizioni di vertice (primo o secondo fornitore).<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">In base ai dati dello <\/span><span style=\"font-size: small;\"><i>US Department of Commerce<\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\"> nel 2018 l\u2019Italia, rispetto all\u2019anno precedente, ha incrementato l\u2019esportazione<\/span><span style=\"font-size: small;\">di vino del 6,8% in valore (pari a 1,984 miliardi di USD) e dell\u20191,2% in quantit\u00e0. Si tratta della <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>crescita in valore pi\u00f9 elevata dell\u2019ultimo quinquennio<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Nello stesso anno la <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>quota di mercato \u00e8 salita dal 31,4% al 32%<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> ed i <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>prezzi medi sono aumentati del 5,4%<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">, passando da 5.6 USD\/Lt a 5.9 USD\/Lt.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">In termini di singoli comparti l\u2019<\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Italia \u00e8 il primo fornitore degli USA per i vini bianchi<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">, con una quota di mercato del 40%, e anche per i<\/span><span style=\"font-size: small;\"><b> vini rossi, <\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">con una quota del 32,5%.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Nella <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>categoria degli spumanti e frizzanti, l\u2019Italia domina in termini di quantit\u00e0<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> con una quota del 57% delle importazioni.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">A fronte di questi dati statistici incoraggianti l\u2019Italia negli USA (come peraltro su altri mercati esteri) sconta un posizionamento non in linea con l\u2019elevata qualit\u00e0 dei nostri vini, che si riflette inevitabilmente sui prezzi di vendita.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Per tale ragione il <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Ministero dello Sviluppo Economico<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> ha creato uno specifico <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Tavolo Vino<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> che ha collaborato alla impostazione del <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Progetto Vino USA <\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">che prevede una ampia gamma di attivit\u00e0 a sostegno dei nostri produttori: campagna di comunicazione al consumatore, formazione per addetti ai lavori, inserimento di nuove aziende, missioni in Italia, eventi trade in collaborazione con <\/span><span style=\"font-size: small;\"><i>partner<\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\"> italiani, <\/span><span style=\"font-size: small;\"><i>desk<\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\"> specializzato presso ICE New York, ecc.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Il Progetto Vino USA \u00e8 interamente finanziato dal Ministero dello Sviluppo Economico e definito in strettissima collaborazione con i produttori italiani, rappresentati da <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Federvini<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">, <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Unione Italiana Vini<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> e <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Federdoc<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Con queste premesse nel 2018 \u00e8 stata realizzata una incisiva campagna di comunicazione negli USA &#8211; <\/span><span style=\"font-size: small;\"><i><b>\u201cItalian Wine &#8211; Taste the Passion\u201d <\/b><\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\">&#8211;<\/span><span style=\"font-size: small;\">con l\u2019obiettivo di elevare la percezione del vino italiano, migliorarne la <\/span><span style=\"font-size: small;\"><i>reputation<\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\"> e conseguentemente <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>aumentare i prezzi medi di vendita.<\/b><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">La comunicazione ha mirato a valorizzare le principali caratteristiche del nostro vino: qualit\u00e0, diversit\u00e0, unicit\u00e0, legame con il territorio, autenticit\u00e0, versatilit\u00e0 e tradizione familiare.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">Il claim <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>\u201c<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"><i><b>Italian Wine &#8211; Taste the Passion\u201d<\/b><\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\"> richiama la grande cura che caratterizza ogni fase della produzione del nostro vino e la passione che gli italiani esprimono nel condividerlo con il resto del mondo (il video \u00e8 visibile al link: <\/span><span style=\"color: #0070c0;\"><span style=\"font-size: small;\">https:\/\/youtu.be\/scFiHHPvmXU<\/span><\/span><span style=\"font-size: small;\">).<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">La campagna, che si \u00e8 svolta nei periodi aprile-luglio e settembre- dicembre, \u00e8 stata indirizzata a <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>consumatori tra i 35 e i 55<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> anni e ha avuto respiro nazionale, con priorit\u00e0 verso alcuni <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>stati target: New York Tri-State, California, Florida, Illinois e Texas<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\">. La scelta delle aree geografiche \u00e8 stata ispirata dalla loro rilevanza: infatti circa il 52% del consumo di vino negli USA \u00e8 concentrato negli Stati prescelti, che registrano anche la maggior propensione all\u2019acquisto dei prodotti di provenienza estera, dato che attraverso le loro dogane transita quasi il 70% del vino importato.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-size: small;\">I risultati, a conclusione del primo anno della campagna, sono incoraggianti: in totale sono state raggiunti <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>900 milioni di <\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"><i><b>impression<\/b><\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\">, di cui l<\/span><span><span style=\"font-size: small;\">&#8216;<\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><b>85% realizzati sui canali\u00a0<\/b><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><i><b>digital, <\/b><\/i><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\">ma soprattutto \u00e8 stato registrato un <\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><b>buon incremento dei prezzi medi <\/b><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\">che, come ricordato, era l\u2019obiettivo principale del Progetto Vino USA.<\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span><span style=\"font-size: small;\">Alla comunicazione sono state affiancate numerose altre attivit\u00e0, fra cui meritano di essere ricordate la <\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><b>formazione<\/b><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"> e gli <\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><i><b>incoming<\/b><\/i><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><b> in Italia,<\/b><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"> entrambi realizzati grazie alla consolidata collaborazione con <\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\"><b>Vinitaly<\/b><\/span><\/span><span><span style=\"font-size: small;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p align=\"justify\">\u201c<span style=\"font-size: small;\"><i>Siamo soddisfatti dei buoni risultati raggiunti nel primo anno di attivit\u00e0 soprattutto in termini di miglioramento del posizionamento dei vini italiani, perch\u00e9 i nostri produttori non si accontentano di essere leader solo nelle quantit\u00e0. Ovviamente abbiamo ancora molto lavoro da svolgere per rafforzare e consolidare nei prossimi anni questo trend &#8211; <\/i><\/span><span style=\"font-size: small;\">evidenzia <\/span><span style=\"font-size: small;\"><b>Maurizio Forte,<\/b><\/span><span style=\"font-size: small;\"> Direttore dell\u2019Agenzia ICE di New York<\/span><span style=\"font-size: small;\"><i>. La qualit\u00e0 e la diversit\u00e0 dei nostri vini richiede un impegno continuo nel mercato USA che il Governo Italiano sta assicurando con grande determinazione\u201d.<\/i><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cItalian Wine &#8211; Taste the Passion\u201d &#8211; Forte presenza sui canali digital USA con 900 milioni di impression grazie alla campagna di comunicazione dell\u2019ICE<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2083,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[69,69],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1735"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1735"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2086,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1735\/revisions\/2086"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.benvenutaitalia.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}